中國LED企業國際化發展的兩大機遇、兩個變量及兩種選擇!_國星半導體

中國LED企業國際化發展的兩大機遇、兩個變量及兩種選擇!

2016-01-07 周大頭 南海照明協會 南海照明協會
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2016年,是中國“十三五規劃“開局之年,也是我國經濟增長轉型發展的關鍵之年。世界經濟持續低速增長,國際貿易環境有所惡化;國內經濟領域短期風險集中顯現,壓力與挑戰前所未有。在LED世界,一邊是LED照明發展黃金期的到來,一邊是慘淡的市場激烈的價格戰逼仄的利潤空間。世界從沒像今天這樣,將“不確定”以如此復雜而難辨的方式呈現在LED企業面前。而打造國際競爭力也從沒像今天這樣被提升到如此重要的高度。


面對不確定的世界,LED企業唯一可以確定的是打造國際競爭力,尋找新興國家藍海市場。2016年1月6日,廣東LED產業國際合作重點工作啟動儀式暨第二屆中國LED企業國際競爭力TOP10新聞發布會隆重舉行。發布會旨在為廣東乃至中國LED產業謀面布局2016年一帶一路及新興市場出口戰略,前瞻市場、解讀貿易規則與當地市場,為整個產業找到新的增長點。

廣東LED產業國際合作重點工作啟動儀式暨第二屆中國LED企業國際競爭力TOP10新聞發布會現場

繼首屆中國LED企業國際競爭力TOP10因其首創性和權威性引起行業乃至整個社會的強烈反響后,第二屆TOP10再次啟航。本次活動是由LED國際合作促進聯盟(LICA)主辦,廣東省半導體照明產業聯合創新中心(GSC)承辦,廣東省半導體光源產業協會、深圳市LED產業聯合會協辦。通過專業的評審、客觀公正的評價體系,TOP10活動旨在樹立行業標桿、表彰擁有世界級品牌和國際影響力的中國LED優秀企業、強化我國LED企業在國際市場中的競爭優勢,對于推動企業國際競爭力建設、加快中國LED企業全球化進程、不斷深化國家“一帶一路”發展戰略具有十分重要的意義。

LED企業國際化路徑的兩大機遇

·2020年全球LED照明市場將以年均20.36%的增速增長

·2020年中國LED照明產品出口一帶一路約530億美元

“從全球范圍來看,由于城市化建設和基建投入的放緩、各國經濟的增長趨于緩慢增長。受經濟影響,2015年全球照明市場并沒有迎來大的變革。但是LED照明正在快速的完成替換傳統的照明光源以及燈具,LED市場滲透率快速攀升,LED照明市場規模穩步增長?!睆V東省半導體照明產業聯合創新中心眭世榮主任在《中國LED產業國際化之路》報告中指出,2015年全球LED照明市場規模為557億元,市場滲透率36.9%。預計到2020年,全球LED照明市場將以年均20.36%的增速增長,滲透率達到63.9%。

廣東省半導體照明產業聯合創新中心眭世榮主任作演講報告

據廣東省高智新興產業發展研究院調查顯示,2015年中國LED照明產品出口約為255億美元,同比增長45%,2010-2015年年均增長52%。在中國LED照明產品出口規?;鶖翟龃蠛腿蚪洕鲩L趨緩的形勢下,未來整體出口增速將有所回落,預計2015-2020年年均增長速度為32%,2020年中國LED 照明產品出口規模將突破千億美元。

在全球LED照明市場的持續發酵之下,“一帶一路”成為當前我國LED產業轉型升級的重大戰略機遇?!啊粠б宦贰把鼐€大多是新興經濟體和發展中國家,是我國LED產品出口的新藍海。據廣東省半導體照明產業聯合創新中心眭世榮主任介紹:“2014年中國LED照明產品出口‘一帶一路’市場為67.44億美元,增勢迅猛,同比增速高達211.79%。2015年中國LED照明出口‘一帶一路’市場約為100億美元,同比增長43%,占全國LED照明產品出口比例為38%左右?!?

他預計,隨著國家一帶一路戰略的實施,出口一帶一路市場增速將高于全國LED照明產品出口整體水平,2013-2020年年均增長速度約為58%,至2020年中國LED照明產品出口一帶一路約為530億美元,占全國份額超過50%。

LED企業國際化發展的兩大變量

·由“長個子”到“長能力”

·由“產品輸出”到“品牌輸出”

隨著國家“一帶一路”大戰略的推進實施,廣大LED企業將迎來國際化發展的更大空間。但另一方面,國際貿易環境有所惡化,傳統外貿競爭優勢不斷削弱,新的國際競爭力尚需形成。LED企業的國際化發展發生了怎樣的變化?

“在機遇面前,我們企業首先要做好自身的基礎工作,在外貿渠道建設、自主品牌精英等方面下大工夫、花大力氣,要打響中國LED品牌的國際知名度?!蓖饨徊狂v外參贊、廣東國際戰略研究院外交部訪問研究員吳穎欽表示。

外交部駐外參贊、廣東國際戰略研究院外交部訪問研究員吳穎欽

在他看來,隨著勞動力成本逐漸提升,過往的訂單加工、貼牌出口模式已發生了變化,這種模式已難有出路。在國際市場,品牌的力量至關重要,企業在進行國際化擴張時,就需要轉變思路,從過去的“長個子“向“長能力”轉變,由“產品輸出”向“品牌輸出”轉變。

無獨有偶,廣東省商務廳投資促進與對外經濟合作處處長張萍也指出,目前LED產業發展國際合作進入了重要的戰略機遇期。從外部看,美歐發達經濟體和新興經濟體為振興經濟發展,都在調整經濟政策,中國企業走出去的外部環境總體向好;從內部看,外省LED產業比較優勢明顯,具備了參與國際競爭的實力和能力。但是,我們也要看到,與先進國家和地區還有差距,與歐美日本的LED大廠相比,我們的大多數企業在技術、品牌、國際渠道等方面還存在明顯不足,在國際市場,廣東LED企業多數還是通過貼牌、多層代理、跨境電商等形式零散出口,廣東品牌在國際市場的影響力還十分有限。

面對新形勢新機遇,如何幫助我省LED企業加快走出去的步伐,加快培育龍頭企業,加快建立產業集群式走出去載體,加快建立境外自主營銷體系,加快形成境內外協調的自主產業鏈,是當前廣東省LED產業充分利用國際國內兩個市場兩種資源,提高國際競爭力所面臨的重要課題。

LED企業國際化路徑的兩種選擇

·“跨國并購”加快走出去

·新興市場投資設廠

2015年,隨著金沙江創投宣布收購飛利浦Lumileds80.1%股權、利亞德10億元并購PLANAR公司100%股權、飛樂音響擬以現金方式收購Havells Malta Limited(HML)經整合的80%股份和Havells Exim Limited(Exim)的80%股份,中國LED企業海外并購熱潮不減。而海外并購也成為中國LED企業國際化的最為“簡單而粗暴”的方式。

“通過海外并購,可以獲得標的企業現有渠道、LED核心專利技術、規避知識產權糾紛風險、借力國際大廠現有品牌價值提升國際影響力?!?廣東省半導體照明產業聯合創新中心眭世榮主任認為,對于我國LED企業來說,海外并購既是手段,也是趨勢,更是企業國際化最直接、最常用方式。

除了海外并購外,他還建議,國內LED企業可抓住“一帶一路”戰略機遇,在市場需求旺盛且生產成本較低的新興市場投資設廠,推動產業走出去。他認為,中國LED產業要在國際競爭中贏得漂亮,可在“一路一帶”沿線地區建設一批境外經貿LED產業合作園區,引導中國LED企業擴大對外投資規模,建立境外生產加工基地或產品展示平臺。通過建立在“一帶一路”沿線國家中的各個“中國產業園”,形成一個可以覆蓋全球的商貿網絡,把中國優質的LED產品推向世界。設立“海外園區”,通過抱團聯合入駐,可以降低海外投資成本,也能取得所在國更多的優惠政策,風險也會得到降低。

為什么要舉行中國LED企業國際競爭力TOP活動?也許就是因為隨著全球化經濟的發展,企業的國際競爭力成為衡量企業實力與否的重要指標。尤其是在LED這一新興產業,隨著飛利浦、歐司朗兩大國際照明巨頭淡出,國際市場更是成為中國企業角逐的焦點,而國際競爭力將直接決定著這種戰爭的結果。

“與行業內外各種各樣的評選活動不同的是,TOP10評選主題的首選性?!崩钗挠衩貢L強調,評選主題緊扣中國LED企業國際競爭力,參評的企業必須是出口方面表現突出、在國際市場具備較強競爭力的企業。

“自第一屆TOP10活動啟動以來就在行業引起了廣泛關注,參與申報企業達200多家,投票30萬人次,累計投票100萬次?!被顒又鬓k方——LED國際合作促進聯盟(LICA)李文玉秘書長表示,“這是我們重啟第二屆TOP10的動力。2016年,結構性過剩與區域性過剩仍將成為影響產業發展的突出問題,LED企業面臨迫切‘走出去’的巨大壓力。但在國際市場上,國內LED企業多數通過貼牌、多層代理、跨境電商等形式零散出口,中國LED產業整體品牌實力仍不夠強。這也讓以打造產業國際競爭力為宗旨的TOP10活動具備了延續性?!?

“順應國家大戰略和產業現實需要,我們希望通過TOP10活動成功加冕獲勝企業,進一步塑造企業出口品牌,激勵廣大企業在國際競爭力方面的建設,最終全面提升中國LED企業國際競爭力和實現國際化戰略目標?!?李文玉秘書長興奮地表示。

活動得到了國家及省市主管部門及國內頂級媒體以及企業的大力支持。外交部駐外參贊、廣東國際戰略研究院外交部訪問研究員吳穎欽盛贊此次活動是LED企業品牌建設的一個契機,也是國際市場認識中國LED產業的一個展示窗口,有助于提升中國LED產業的國際影響力,也有助于國際市場更好地認識中國企業。佛山市國星半導體技術有限公司董事長杜雪紅也認為,活動對于推動企業知名度和品牌建設具有非常重要的意義,國星半導體將積極參與其間。

據李文玉秘書長介紹,在秉承首屆中國LED企業國際競爭力TOP活動的權威性和專業性基礎上,2016第二屆TOP10活動規格更高、評審指標更完善、國際色彩更濃。

據悉,第二屆中國LED企業國際競爭力TOP10活動在獎項設置上去繁就簡,減四增一,以避免企業交叉評選,提升獎項含金量。除此之外,與首屆TOP10相比,第二屆評審指標更加完善,更加突出企業海外市場競爭力表現,在市場競爭力的三級指標中增添海外投資項目指標,強調在“一帶一路”背景下企業走出去的投資實力。

而TOP10頒獎典禮及同期活動也將移師香港,借勢“香港國際春季燈飾展覽會“,真正地走向國際化舞臺。據悉,香港國際春季燈飾展覽會是由香港貿易發展局主辦,旨在向來自全球的買家展出最新穎的燈飾產品,為各地商家提供優質的貿易平臺。截至2015年,該展已成功舉辦七屆,成為亞洲最大的國際燈飾展。僅2015年參展商數目達1,252家,比去年上升15.8%,刷新紀錄,來自112 個國家及地區的19,137名買家到場參觀,比去年上升4.68%。獲得獎項的中國LED企業也能借助亞洲最大國際燈飾展國際買賣方人氣,進一步提升品牌在國際市場知名度,為打造世界級品牌加碼。



來源:新興產業戰略智庫,作者:周大頭。行業交流請加智庫君(643825881)。


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